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有米就败
  
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佟湘玉
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中国奢侈品 认知在成长>
页 (1): [1]
 [发表时间] 2006/12/05 12:43 [1楼] 
不是中国人不具慧眼,而是中国奢侈品“有实无名”。
中国“奢侈品”已经客观存在,只是尚未被中国消费者完全了解。
存在还不等于认知。

  中国消费者对“奢侈品”的认知尚处于成长状态,其间或许还有些误解。
大品牌不一定就是“奢侈品”品牌,而知名度高也不能代表品牌的“奢侈”级别。
而在中国,似乎也始终在回避“奢侈品品牌”的直接叫法,
而更愿意用“奢华品牌”或者“顶级品牌”等这样较中性的词语来替代,
这样多种混淆视听的定义使消费者的认知更为混乱。

  “奢侈品”的词根为“奢侈”。
关于“奢侈”一词寻根溯源,说文解字,“奢”由“大”和“者”构成,“者”字有结果的意思,
整个字的意思是从结果上看比实际需要大了,由此产生过分的含义;而“侈”字由“人”和“多”构成,
意思是人用的东西过多了,引出奢侈的含义。
不难看出,中国传统对“奢侈”的解释具有明显贬义,引申为“挥霍浪费财物,过分追求享受”。
但需特别强调的是,中国文化中有“奢侈”之定义,却无“奢侈品”的说法。“奢侈品”是一个舶来词。

  



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佟湘玉 发表于: 2006/12/05 12:46 [2楼]
欧洲的“奢侈品Luxury”概念源于拉丁词“Luxus”,原意指“极强的繁殖力”,
后引申为“超乎寻常的创造力”,西方近代以后用于描述“在各种商品生产和使用过程中,
超出必要程度的费用支出及生活方式的某些方面”,
更多时候用来描述那些费时费力精雕细刻完美无暇的“精制品”。由此可见,东西方文化之差异,也表明了“奢侈”在不同社会的不同标准。

  可拥有但非必需,这是所有权威英文辞典对Luxury(奢侈品)的一致定义。
此词引申两重含义:“创造愉悦和舒适的物品”与“价格不菲的昂贵物品”。
在西方文化中对商品有一条明确分界——“奢侈品”与“必需品”。
就像今日中国的商品也有一条明显界定——“高档货”与“大路货”。
综上归纳,对于“奢侈品”顾名思义的地体现着高品质、高价格、和非必需的特点。

  然而,顾名思义的名词解释绝不可能包容“奢侈品”的内涵,尤其在当今世界进入“后奢侈时代”。
各界人士以各种不同视角对于“奢侈品”都有了各自独特的理解。

经济学家定义:
“奢侈品”是价值与品质最高的产品。奢侈品是无形价值与有形价值比值最高的产品。

商品学家定义:
价格高并不意味着就是“奢侈品”。
“奢侈品”的高价性也绝非是生产与使用过高过多的物质成本的积累与堆砌,
而是在其背后有一个完美体系支撑和百年文化传承。

  美学家的定义:
“奢侈品”是一种生活被艺术化的符号,是一种把生活追求变为美学的外在标志,
“奢侈品”就是一种艺术美学的直接代表,它已被赋予了更多的文化、历史、艺术和哲学涵义。

  社会学家的定义:
“奢侈品”早已超越了“腐败、浪费、颓废、不公平”的意味。
他以非同寻常的物质符号来塑造自我主张的个性风格,奢侈品及其消费已经成为社会进步和经济发展的推动力。”

  商家的定义更直接:
用买十头牛的钱,买不用半张皮就可以制成的皮包,还要再等上一整年甚至更久,这就是“奢侈品”,
而且在新式奢侈中,前瞻性的技术方案运用在生产方式中,智慧和知识让“奢侈品”更加具有意识和技术上的领先。
所以拥有奢侈品不仅代表了尊贵,还满足了个体的情感欲求,这就是奢侈品给予人们的感觉。



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佟湘玉 发表于: 2006/12/05 12:49 [3楼]
勿庸置疑,“奢侈”的概念永远是相对的,不同社会、不同个体、不同时空,
对于“奢侈”的判断始终在变化着,很大程度上由产品和服务而决定,
“奢侈品”的特性也在这个过程中逐渐清晰的呈现出来。

“奢侈品”在今天体现出的五大特性——  

1.梦幻性:“奢侈品”的魅力很大程度上作用于人的情感需求,
追求和拥有“奢侈品”满足着人们的某种情怀和梦想,
总是可以唤起人们的某种想象并由此产生愉悦,
“奢侈品”也因为承载着这些美好的梦幻而变得富有感性和生命力。
奢侈品所吸引的人群是与某一社会群体对应的。
对那些日常享用奢侈品的人来说,奢侈品的主要功能是区别生活所必需。
对于其它人来说,奢侈品对应的是一种渴望,一种向往。

2.极品性:“奢侈品”看上去就是最好的,它在同类消费品及同类服务中必须是最高级的。
这种最高级是外观与品质的统一表现。“奢侈品”的极品性不仅是内在品质最为精良的生产工艺极为精细,
而且外观或表象应是显而易见的精美,是看得见摸得着“可感知的精华”。
而极品的品质又需要在一个个无与伦比完美的细节里感知。

3.稀缺性:“奢侈品”是稀有的,并非随处可见,以显示其物有所值。
奢侈品不寻找客户,奢侈品不等待客户,相反,客户寻找奢侈品,客户等待奢侈品。
为了维护目标客户的优越感,凸显定制化及小批量,有意而为地限量生产,以及漫长的等待。
稀缺性的最高表现形式为“仅此一件,独一无二”。
这不仅因其制作成本高昂,更着眼于满足目标客户的地位标榜,“奢侈品”也因“少”而更加尊贵。

4.昂贵性:“奢侈品”产生的成本决定了其让大多数人望洋兴叹的价格,
这直接拉开了“奢侈品”消费与大众消费的距离,而“奢侈品”的昂贵体现在其高品质的物料,
精益求精的工艺、细腻完美的形象和个性尊贵的服务。

5.引领性:“奢侈品”还是全球化时尚的引领者,每年发布的最新流行趋势几乎成了全球时尚界的灵感源泉。
“奢侈品”需要符合现代精神而不断创造新形象观,更关键的是,其所创造的时尚具有生命力,
从流行一时到流行十几年,再到永不过时的流行,从一种新潮的开创变成一种风格的奠定,最终演化为历久弥新的经典。


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败家的猪 发表于: 2006/12/05 18:41 [4楼]
好贴哦
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佟湘玉 发表于: 2006/12/07 13:16 [5楼]
其实

俺觉得真正意义上滴“休闲”
也当属一种奢侈品
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佟掌柜 发表于: 2006/12/07 15:18 [6楼]
引用:
最初由 佟湘玉 发布
其实

俺觉得真正意义上滴“休闲”
也当属一种奢侈品



天天不上班,也算是奢侈?
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佟湘玉 发表于: 2006/12/11 16:06 [7楼]
引用:
最初由 佟掌柜 发布


天天不上班,也算是奢侈?



你咋不自己动动脑筋思考一下再提问题涅?
下岗滴,失业滴,淡季里务农滴,也天天不上班,能算作休闲,奢侈?!

俺理解滴真正意义上滴“休闲”
是一种没有任何顾虑,无忧无愁滴
余暇时滴休息和娱乐
有着全身心滴投入和彻底滴放松滴特性。

沐浴着夏威夷海滩上灿烂滴阳光,
手机里却传来货物被海关扣押滴坏消息;
驰骋在阿尔卑斯山奇丽峻峭滴滑雪场,
脑子里还盘算着回头咋给客户报价...
这类“休闲”能算“奢侈”么?
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