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一汽大众酝酿调价 欲"烧"库存
日 期: 2008-07-08 来 源: 北京晨报 点 击: 1594
茶坊生活圈(life.house365.com) 网友评论】 【
 
 
    一汽-大众在新领导下的新动向成为近日业界关注的焦点。作为苏伟铭的接任者,新上任的商务副总经理及销售公司总经理胡咏同样大刀阔斧。来自一汽-大众的消息显示,全面清理库存是胡咏为经销商点的第一把火,虽然官方尚未宣布调整价格,但经销商的降价已经如火如荼。

  日前,有消息称,胡咏已经下达了“三个月内消化全部库存”的军令。据悉,一汽-大众目前的厂家库存和经销商库存总计已高达5万辆,经销商和厂家都经受着超过正常水平的资金压力。因此,为了清理这部分“隐患”,一汽大众将对旗下产品进行大范围降价。同时,销售压力比较大的迈腾的全年目标也由原定的10万辆调低至7.5万辆。

  为此,记者致电厂家,得到的回应是,目前不会进行官方降价,而且鉴于经销商在市场定价上比较混乱的状况,厂家还要实施全面的价格管理措施。但一汽-大众华北区负责人表示,胡咏就任后,已经召集各个大区的销售总监开过一个会,传递了库存压力大的信号,并就市场环境和自身的一些障碍提出了一系列解决方案,但目前尚未有最终方案出台。

  而北京市场方面,迈腾降2万、宝来降1.2万元的促销都已经开始实施,而且部分经销商对迈腾、速腾优惠幅度早已超出了预期。经销商表示,由于今年年初就开始在对迈腾手动进行促销,因此,目前手动挡已经没有存货。现在从厂家进的都是销量比较好的自动挡迈腾,基本上不囤车。相比之下,经销商处的宝来库存比较大,因此,促销力度也在不断加强。据悉,宝来目前最大的优惠幅度已经达到1.7万。

  就在胡咏就任的同时,大众中国宣布,将从7月起在一汽-大众成立大众品牌销售事业部,该事业部将与此前运作比较成功的奥迪销售事业部并行。对于这一变化,一汽-大众相关营销负责人表示,对于市场并没有影响,只是在销售层面使大众品牌更加突出。

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