沃尔沃商标

沃尔沃商标沃尔沃是较早进入中国的汽车品牌，80年代初期，volvo 汽车公司就向中国地区销售了上百辆volvo 240型轿车,这些轿车以其高度的安全性能、高质量赢得了广泛的赞誉。为此也使中国的消费者了解了volvo 汽车的安全性能。

早期的沃尔沃 240

volvo 汽车公司自 1994 年 1 月 24 日在北京正式成立办事处以来，通过广泛的媒体宣传和经销网络的不断扩大， 销售业绩和品牌知名度不断地攀升。 s80 让沃尔沃在中国名声大噪，在中国 s80 型轿车的销量名列 volvo 汽车全球第 4 位。 2001 年， volvo 汽车公司在中国的销售量超过了 2000 台，比 2000 年增长了 100% 。 2003 年 volvo 汽车公司在中国的销售量达到 3000 台 , 在中国的 30 多个城市建立了销售和售后服务网络。

s80让沃尔沃在中国名声大噪

虽然来自瑞典的沃尔沃是一个历史悠久的汽车品牌，但 1999 年， volvo 汽车公司被它的业主 ab volvo 公司转让给福特汽车公司。不过在转让协议中规定了一项保留条件： volvo 汽车公司以及 volvo 集团下属的其它公司今后仍然可以使用这个品牌名称。因此，这个品牌名称已成为 volvo 商标控股公司的财产，而后者为 volvo 集团公司和福特汽车公司共同拥有，并有权决定在什么样的场合下可以使用该品牌名称。目前，该控股公司的管理机构由 ab volvo 公司总裁兼首席执行官拉夫 · 约翰逊和福特汽车公司董事长兼首席执行官比尔 · 福特两人组成。

随着经济的逐步发展，世纪初的中国车市开始转暖，各大合资品牌竞相登陆中国。当时排名世界第二的褔特与长安成立了合资企业，并于 2002 年推出了首款车型嘉年华，随后又引入了中高级车型蒙迪欧。随着竞争的加剧和车型的逐渐丰富，车市的整体价格水平一路走低，

1.6-2.0 排量直接的中级车逐渐成为市场的热点车型。长安褔特拿来了最新的福克斯。福克斯的平台被广泛的运用在褔特旗下的多种车型上，马自达 3 和沃尔沃新的 s40 都是源于这平台。马自达 6 在 03 年推出后，逐渐的得到市场的认可，并在国内树立了马自达全新的品牌形象。而在竞争激烈的 a 级车市场，海南马自达生产的福美来已略显老态，国外也已经更新为马自达 3 。福克斯在国内投产后，马自达迫不及待的将马自达 3 拿到国内。由于该车与福克斯共享平台，为了节约成本和资源共享，马自达 3 没有做为福美来的换代车型放在海南生产，而是在长安褔特与福克斯共线生产。

沃尔沃 s80 进入国内后取得了不错的市场表现，而且靠其招牌一样的安全性在国内树立了高档车的品牌形象。奥迪、宝马、奔驰等高档车品牌相继把车型拿到中国生产，面对中国这个这个成长潜力巨大的市场和高档车丰厚的利润，褔特自然不会无动于衷。褔特旗下虽然有捷豹，阿斯顿 - 马丁等可与奔驰宝马等媲美的高端品牌，但在国内的品牌认知度较德系豪华车相去甚远，只有沃尔沃在中国具有较好的群众基础。既然与福克斯、马自达 3 共享平台，把 s40 拿到中国生产肯定比重新建厂要快的多。

长安沃尔沃生产的首款车型 s40

2006 年，按照与合作伙伴长安福特马自达汽车公司签订的协议，瑞典 volvo 汽车公司以技术转让的形式授权给长安福特马自达汽车公司进行生产制造 volvo s40 轿车 , 并遵照中国汽车品牌销售管理办法，以长安福特马自达汽车公司作为 s40 轿车的总经销。

2006 年 7 月 17 日， 国产的 s40 正式上市，国产 s40 分为 2.4 升 和 2.5 升 涡轮增压两种车型，通过全国的长安福特马自达授权经销店投放市场。